随着生产力的发展，产品市场已趋于饱和甚至是过剩的局面，产品再好，没有好的宣传策划，再好的产品也卖不出去！如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已经不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，随着消费者消费行为日趋理性化，社会法治的不断健全，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来：“谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场”。在这种尴尬的局面下中小企业想要求生存，求突破，就跟打一场战争一样，打赢了就能生存下来，否则必遭淘汰，必死无疑！
中小企业如何在产品趋于饱和的市场竞争中存活下来？小编曾经有幸的跟广州整力成局营销策划有限公司的管理者交流过，整力成局的同事跟我们介绍“当今的市场环境下，产品好坏已没有太大的差别，只能在产品的其他方面上做文章，特别是中小企业只有通过营销策划来实现差异化，抢夺市场份额，营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为，日本企业家有句名言“没有策划,就没有企业”。一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的经营企业背后都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济条件下，对营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。特别是中小企业要想立足必须做有好的营销策划来进行掌舵导航，否则就会失去方向无从着手。”
当前我国中小企业在营销策划方面还面临着人力资源短缺，未形成专业化的策划部门，一般由营销部或者是市场部直接代替。而策划这种功能直接被企业领导、企业高层主管所取代，他们的营销策划水平往往决定了企业的营销策划水平。在目前的中国，营销策划缺乏创新，大部分都是走模仿的路线，没有形成系统的研究，还处于较低的营销策划水平，因此大部分经济学者目前仍建议中小企业应寻找类似整力成局策划公司这样的外脑，借助企业外部的专业策划团队，更好的为中小企业的发展掌舵护航。